兩億級4G潛力市場：電子學(xué)生證向左，兒童手表向右！
2024-12-30 10:02 智能通信定位圈
根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，截至2023年底，我國中小學(xué)在校學(xué)生數(shù)量共計1.88億人，包括小學(xué)在校生1.08億人、初中在校生5243.69萬人、高中在校生2803.63萬人。
接近2億的中小學(xué)學(xué)生群體，他們所在的學(xué)校絕大多數(shù)不允許攜帶手機入校，但家長和孩子們隨時隨地實現(xiàn)電話溝通仍然是剛需，附帶解決孩子的定位問題，這就為電子學(xué)生證、兒童智能手表等相關(guān)產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間。
2021年，教育部發(fā)布《關(guān)于加強中小學(xué)生手機管理工作的通知》，提出原則上不得將個人手機帶入校園，探索使用具備通話功能的電子學(xué)生證或提供其他家長便捷聯(lián)系學(xué)生的途徑等措施，解決學(xué)生與家長通話需求。這便是電子學(xué)生證進入校園的有力政策依據(jù)。
中國移動電子學(xué)生證終端參數(shù)
01 電子學(xué)生證VS兒童智能手表：功能有重合，但定位有差異
與兒童手表相比，電子學(xué)生證沒有視頻、游戲、娛樂、社交等屬性，核心功能依然是親情通話、SOS緊急呼叫、位置定位和軌跡查詢、電子圍欄，此外也具有包含保存學(xué)生信息、門禁管理、考勤管理、支付等在內(nèi)的校園一卡通功能。
也就是說，電子學(xué)生證還是以學(xué)校管理需求為優(yōu)先，同時解決家長和孩子的通話需求。
目前一般由學(xué)校統(tǒng)一發(fā)放電子學(xué)生證，其來源途徑多是運營商渠道，此時家長通常需攜帶本人身份證去營業(yè)廳激活電子學(xué)生證，無需為硬件產(chǎn)品付費，但需支付通訊套餐費用；電商平臺也有電子學(xué)生證銷售，京東電商平臺銷量靠前的電子學(xué)生卡/證品牌有云途星辰、卡爾、斯點等，價格分布在150-300元之間。
兒童智能手表的運營邏輯與電子學(xué)生證不同，它是以家長和孩子的溝通需求、家長希望了解孩子位置信息的需求為優(yōu)先，順便滿足了孩子社交、娛樂等心理訴求。
但正因如此，當(dāng)下的兒童智能手表常被詬病過度開發(fā)功能，導(dǎo)致兒童沉迷或產(chǎn)生攀比心理。針對此種情況，部分品牌推出了基礎(chǔ)款產(chǎn)品，也推出了一系列由家長操作的防沉迷管控措施，例如上課智能禁用、在校智能禁用、睡眠禁用、應(yīng)用禁用與管控、流量限額管理、手表使用時長管控、支付限額管理等。因為提供了管控措施，也有很多消費者選擇購買兒童智能手表。
根據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年兒童智能手表出貨量將實現(xiàn)7% 的增長，這一表現(xiàn)其實優(yōu)于智能手表整體市場，國產(chǎn)品牌小天才、華為、小米全球出貨量排名靠前。甚至北美地區(qū)兒童手表市場也開始煥發(fā)活力，例如谷歌旗下可穿戴品牌Fitbit推出面向7歲以上兒童的智能手表新品Fitbit Ace LTE；美國運營商Verizon、T-Mobile、AT&T也都在2024年推出了兒童手表新品。
綜上，其實兒童智能手表和電子學(xué)生證市場并不沖突，在校外兒童智能手表或許更精致、潮流；在校內(nèi)電子學(xué)生證功能使用率更高、性價比更高。
但是為了盡量填補功能之間的差異，電子學(xué)生證除了卡片式，也推出了腕帶式產(chǎn)品，并由此衍生了健康監(jiān)測等功能。例如2024年卡爾股份取得一項“可監(jiān)測坐姿的腕式學(xué)生證”專利，可提高學(xué)生坐姿檢測的準(zhǔn)確性；也有品牌推出了可監(jiān)測體溫、血氧、血壓、心率等指標(biāo)的腕帶式電子學(xué)生證，并能基于數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)抑郁、壓力、疲勞等情緒的預(yù)見。
02 電子學(xué)生證產(chǎn)業(yè)玩家
目前電子學(xué)生證一般為4G制式（包括Cat.1和Cat.4），我們熟悉的4G芯片及模組廠商也基本都有針對電子學(xué)生證的產(chǎn)品提供。在終端方面，三大運營商都可以算是最典型的領(lǐng)頭玩家。
例如中國移動自2019年開始布局電子學(xué)生證業(yè)務(wù)，近年仍頻繁發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品的招標(biāo)需求，其中截至2024年8月，中移（成都）信息通信科技有限公司電子學(xué)生證發(fā)卡量已達到百萬級別。
03 小結(jié)
面對接近2億的中小學(xué)生規(guī)模，電子學(xué)生卡的滲透率究竟能達到多少呢？
目前來看，產(chǎn)業(yè)仍然處于初級階段，產(chǎn)品整體成熟度還有待提高（比如提高通話質(zhì)量和定位精度、解決功耗問題/誤觸問題等），市場規(guī)范有待加強（確保產(chǎn)品好用易用、通訊套餐給足選擇空間、減少家長對學(xué)校強制辦理的抵觸心理）。
當(dāng)這些走向成熟和規(guī)范時，這類智慧校園的產(chǎn)品形態(tài)便能穩(wěn)定為4G芯片及模組產(chǎn)品出貨帶來利好。
